企业品牌形象设计的"主要内容"——很多企业把"品牌形象设计"等同于"做个Logo"，这是大大的误解：Logo只是"冰山一角"。完整的品牌形象设计，是一套"系统工程"，主要内容有五块：理念、视觉、语言、行为、传播。五块齐备，品牌形象才"完整"。

内容一：理念形象——品牌形象的"根"

品牌形象设计的第一块内容，是"理念形象"：品牌定位（品牌是什么、为谁而生）、品牌主张（品牌坚持什么）、品牌文化（品牌的气质与价值观）。理念是品牌形象的"根"——根不正，上面的形象再好看也"立不稳"。

理念形象的产出：品牌定位语（一句话说清品牌）、品牌理念手册（主张、文化的系统表达）。

内容二：视觉形象——品牌形象的"脸"

品牌形象设计的第二块内容，是"视觉形象"：Logo（品牌的标志性符号）、色彩（品牌标准色体系）、字体（品牌字体系统）、版式（品牌的版面语言）、延伸（名片、画册、网站的形象统一）。视觉是品牌形象的"脸"——脸面立住，品牌才"看得见"。

睿景文化在视觉形象上坚持"系统思维"：不只做Logo，更做"视觉规范"——Logo怎么用、色彩怎么配、字体怎么选，全部成文，全渠道统一。

内容三至四：语言与行为——品牌形象的"话"与"行"

品牌形象设计的第三、四块内容：语言形象（品牌怎么说——口号、文案调性、沟通语言）、行为形象（品牌怎么做——服务标准、员工行为、企业规范）。语言与行为是品牌形象的"言行"——言行一致，品牌才"可信"。

言行形象的落地：语言规范（文案、沟通的口径与调性）、行为标准（服务、接待的规范与礼仪）。

内容五：传播形象——品牌形象的"声"

品牌形象设计的第五块内容，是"传播形象"：传播调性（品牌传播的语气与风格）、传播内容（传播讲什么、怎么讲）、传播渠道（在哪些渠道、以什么形象出现）。传播是品牌形象的"声"——声音一致，品牌才"被记住"。

品牌形象设计主要内容的总结

企业品牌形象设计的主要内容，是"五块系统"：理念（根）、视觉（脸）、语言（话）、行为（行）、传播（声）。五块齐备、系统统一，品牌形象才"完整、一致、可信"。对宝坻区企业而言，做品牌形象设计不是"做个Logo就完事"，而是"建一套系统"——五块内容都做扎实，品牌才真正"立起来"。